Al quart trimestre de 2023, el mercat dels telèfons intel·ligents del sud-est asiàtic va veure un augment interanual del 4%, arribant a 23,8 milions d'unitats.La regió va començar l'any amb una nota feble a causa dels factors macroeconòmics adversos i la inflació, donant lloc a un descens significatiu de la despesa dels consumidors.No obstant això, el mercat va rebotar, impulsat per les marques llançant activament nous productes i mesures d’incentius del canal, que van restablir la demanda del consumidor de telèfons intel·ligents.
L'analista de Canalys, Sheng Win Chow, va comentar: "Els fabricants de telèfons intel·ligents estan capitalitzant activament l'impuls de recuperació econòmica. Samsung va mantenir el seu lideratge al mercat del sud-est asiàtic amb una quota de mercat del 18%, malgrat un descens interanual del 17%.El mercat de gamma alta ha afeblit la competitivitat dels seus models A0X i A1X de gamma baixa contra altres marques Android. Sobretot, la transsió va ocupar el segon lloc per primera vegada, captant el 16% de la quota de mercat i aconseguint un sorprenent creixement anual del 153%,,Gràcies a les fortes actuacions a Indonèsia i a les Filipines, així com a l’expansió als mercats emergents. Xiaomi i Oppo van mantenir un 15% de quota de mercat, amb Xiaomi creixent un 44% interanual, mentre que Oppo va experimentar un descens del 27%. Xiaomi va augmentar les vendesAl racionalitzar la seva línia de productes i oferir preus competitius per als seus principals models, mentre que Oppo es va enfrontar a reptes en la competència del mercat a causa de la manca de productes dirigits al mercat ultra-baix, malgrat les millores en la promoció de la marca mitjançant una estratègia de gamma alta. "
Chow va afegir: "Després de llançar nombrosos dispositius de gamma alta i emblemàtics a principis del 2023, la majoria dels fabricants es van centrar en l'enfortiment de la seva quota de mercat mitjançant la introducció de models principals al quart trimestre. Per exemple, el mercat filipí sensible al preu va experimentar un creixement important del 32%La transsió va impulsar el renaixement del mercat augmentant els enviaments de la seva sèrie intel·ligent i de Spark i mitjançant plataformes de xarxes socials per promoure el seu model Phantom v Flip. A Malàisia, el mercat dels telèfons intel·ligents va funcionar fortament, creixent un 11% interanual, gràcies al governIncentius que fomenten l’adopció generalitzada de 5g. Tot i això, la recuperació del mercat de telèfons intel·ligents del Vietnam va ser més lenta del que s’esperava, amb grans distribuïdors com Mobileworld i FPT que van canviar el seu enfocament d’inversions a zones emergents com AI, presentant una oportunitat prometedora per a Samsung, un soci a llarg termini. "
L’analista de Canalys, Le Xuan Chiew, va declarar: "Els dispositius amb un preu inferior a 299 dòlars van continuar impulsant la major part dels enviaments del mercat del sud -est asiàtic, representant el 82% del total dels enviaments del quart trimestre de 2023. La transsió va superar els enviaments per a telèfons intel·ligents per primera vegada al desembre. Tot i això, no obstant això, no obstant això., La competència de preus intensificada i la saturació del mercat representen els reptes per als fabricants en preus i posicionar els seus productes en aquest segment. Les marques centrades en el mercat de gamma alta, com Samsung i Oppo, poden trobar difícil competir directament amb els models assequibles llançats per marques com araInfinix, Tecno, Xiaomi i Realme. En canvi, el seu objectiu és atraure els consumidors amb un major poder adquisitiu a través de canals premium com ara botigues de marca i col·laboracions de telecomunicacions, diferenciant més enllà del preu. Per exemple, a Malàisia, va fer honor a la seva línia de productes 5G mitjançant iniciatives a través d’iniciativesIgual que el programa Rahmah i els canals de transportista, aconseguint un augment del 184% interanual. Després dels reptes de principis de 2023, els socis de canals es mantenen prudents i els fabricants encara tenen el repte d’equilibrar els preus de dispositius i la gestió d’inventaris. "
Canalys preveu que els enviaments de telèfons intel·ligents al sud -est asiàtic creixeran un 7% el 2024. Un augment dels enviaments el 2021 pot portar a molts consumidors a substituir els seus dispositius el 2024. Tot i això, a causa dels elevats tipus d’interès i la inflació, els consumidors poden retardar la compra de nous dispositius,Fer que els fabricants siguin prudents sobre les previsions de la demanda per al 2024. S’ha recuperat la demanda de dispositius 5G, recolzats en preus assequibles i polítiques governamentals.El creixement de dispositius 5G amb un preu inferior als 300 dòlars més que es va duplicar, del 6% al gener al 14% el desembre del 2023, i es preveu que continuï creixent el 2024. Els fabricants troben cada cop més difícil diferenciar -se en la competència.A la llarga, AI, Ecosistemes i Optimització de canals es convertiran en nous motors del desenvolupament de la indústria a la regió i els fabricants han d’innovar per impulsar el poder adquisitiu dels consumidors.Samsung va introduir Galaxy AI per implementar una estratègia de diferenciació, reforçant la seva imatge de marca com a líder del mercat i millorant la seva visibilitat a la regió a través del seu ecosistema establert.El creixent mercat del sud -est asiàtic ofereix àmplies oportunitats per als fabricants de telèfons intel·ligents amb l'objectiu d'ampliar la seva influència.Els fabricants han d’adaptar -se de manera flexible i treballar estretament amb els seus socis de canal per implementar mesures efectives en resposta a les tendències del mercat que canvien ràpidament.Amb la confiança dels consumidors i la implementació de diverses mesures estratègiques, el sud -est asiàtic es convertirà en un terreny fèrtil per al creixement i la innovació en la indústria dels telèfons intel·ligents.